苹果首投中国手游媒体广告 任玩堂品牌影响力再次凸显

7月26日,国内知名手游媒体任玩堂的主页背投上惊现苹果App Store排行榜广告。这是苹果公司首次在国内手游媒体上投放广告。作为全球最有影响力的手机品牌,苹果公司此前只在电视、微博、微信上进行过广告投放,此举再次证明了任玩堂在游戏领域的影响力和品牌价值。1 图1-App Store排行榜首现任玩堂

据了解,2016年二财季苹果中国区总营收168.23亿美元,较去年同期98.35亿美元增长71%。其增速不仅为欧洲和美国区市场增速的3倍以上,也是苹果本季度唯一环比上升的市场。与此同时,中国消费者在苹果App Store应用市场的投入也明显增长,其中手游消费同比去年同期增长超100%。毫不夸张地说,中国市场的表现,直接影响到了苹果的业绩和财报。而手游在中国的蓬勃发展,则让苹果意识到它必须在中国手游市场中有所作为。

那么苹果公司为什么会选择任玩堂作为其在中国的首个广告投放手游媒体呢?答案很简单,因为任玩堂拥有庞大的手游活跃用户并且具备强劲的品牌影响力。根据最新的财政数据显示,今年第二季度,任玩堂主站及APP产品日覆盖用户突破200万,日均PV量达到1300万,其中来自移动端的用户占比达到60%,使国内移动互联网市场首屈一指的泛娱乐手游平台。

在品牌广告层面上,任玩堂先后推出了全民娱乐向的《游戏任我玩》、《天天德州》真人秀、《不服来战》竞技综艺等口碑节目,触达各个领域的潜在用户。此外,任玩堂还与湖南卫士、浙江卫士、东方卫士等电视台合作,布局地铁电视,建设城市地铁WiFi视频游戏频道以及地铁WiFi独家定制游戏内容推送。不久前开播的国内首部最具人文关怀大型游戏系列纪录片《中国游戏人》和《三味》更是进一步奠定了其在游戏领域中不可忽视的品牌形象,进一步增强了对于品牌客户的吸引力,成为厂商广告营销的首选平台。而苹果成为最新广告客户,便是任玩堂对品牌客户吸引力提升的重磅证明。2

图2-任玩堂系列纪录片栏目之一《中国游戏人》

此次在任玩堂投放广告推广苹果App Store排行榜或许只是苹果公司对于中国手游市场的一次投石问路。相较于其它游戏厂商大面积铺设的广告形式,初来乍到的苹果确实非常克制。但是,苹果手握影响力最大、市场份额最大的App Store用户群体,依然是所有手游厂商判断未来手游市场走向的风向标。而苹果此举,势必会进一步刺激各大手游厂商对任玩堂潜在影响力及品牌价值的重视,使其成为游戏推广不可或缺的重要渠道。